Milyen feladatokat csinál egy Google Ads ügynökség a fiókokban?
- Bartos Dávid
- 2020. július 14.
Ebben a cikkben összegyűjtöttünk néhány olyan dolgot, amiket egy Google Ads ügynökség a fiókokban csinál. Áttekintjük a heti, illetve havi feladatait, hogy mikor milyen teendőket kell elvégeznie a sikeresség érdekében.
Kezdjük az előkészületekkel! Nagyon sokat profitálhatsz abból, ha a feladataidhoz készítesz egy listát, ami alapján ellenőrzöd a munkádat. Ez annak ellenére is igaz, hogy a legtöbb PPC folyamat már automatizált. Azonban időnként érdemes az automatikus beállításokat is felülvizsgálni, kiértékelni. Legyen az ajánlatkorrekció vagy hirdetés szöveg (dinamikus hirdetések esetében) fontos, hogy megbizonyosodj róla, hogyan sikerül elérned a kívánt eredményt. ézzük meg, hogy miből is állhat egy ilyen lista! Ezeket nyugodtan felveheted te is a sajátodra, hiszen a legtöbb Google Ads ügynökség hasonlóan csinálja.
Heti feladatok egy Google Ads ügynökség számára
Teljesítmény
Nézd át a fiókod teljesítményét! Ez alapán fogod látni, hogy sikerül-e elérned a kitűzött céljaid vagy alulteljesít a fiók. Ha szükséges finomhangolj a beállításokon!
A két talán legfontosabb metrika a költés és a konverziók. Túlköltés esetén faragj le a kulcsszavak kattintási költségéből, vagy csökkentsd a napi budget-t, ha pedig egy kampány sok konverziót hoz, arra nyugodtan csoportosíts át pénzt a rosszul teljesítőkről.
Display hálózat áttekintése
Ha találsz olyan weboldalakat a megjelenések között, amik nagyon sok pénzt költöttek, de nem konvertáltak, azokat zárd ki. Aminél pedig pozitív teljesítményt látsz, vedd fel őket az elhelyezések listájára, így külön tudsz ajánlat módosítást végezni rajtuk.
Továbbá, ami nagyon fontos, hogy bizonyos kategóriájú oldalakat mindenképpen zárj ki, amik abszolút nem relevánsak a hirdetéseddel kapcsolatban. Ilyenek lehetnek például a szexuális tartalmú oldalak.
Ajánlatkorrekciók
Manuális ajánlattételi stratégia esetén, változtass a CPC-n az olyan kulcsszavaknál, amik a napi költésed legnagyobb részéért felelnek, konvertálnak ugyan, de gyengébb pozíciót érnek el vagy épp ellenkezőleg, kiemelkedő eredményt érnek el konverziók terén.
Automatizált beállítás esetén állítsd le azokat a kulcsszavakat, amik sokat költenek de nem hoznak konverziót.
Budget ellenőrzése
- Nézz egy nagyobb időtávot – legalább 1 hét -, hogy lásd a fiókod tartja-e a napi beállított budget limitet.
- Allokáld konverziók, ROAS vagy konverziós költség alapján a jobban teljesítő kampányokra.
- Kapcsold le az alulteljesítő kulcsszavakat
- Állítsd le azokat a kulcsszavakat, amelyek alacsony átkattintási aránnyal rendelkeznek és drágák, mert ez a minőségi mutatókra is negatív hatással van.
Két hetes feladatok
Negatív kulcsszavak
A keresési kifejezések alapján az irreleváns szavakat vedd fel negatív kulcsszóként. Ezzel növelheted a CTR-t, azáltal, hogy kiszűröd azt a forgalmat, ami felesleges kattintást hozna magával, mert végül úgysem konvertál.
Kulcsszó bővítés
Több helyről is gyűjthetsz kulcsszó ötleteket. Ilyen a Google kulcsszótervező, a keresési kifejezések listája vagy a konkurencia. Akár új hirdetéssorozatot is készíthetsz az újra és újra felbukkanó kulcsszavaknak, amik még konverziót is hoznak.
Hirdetés áttekintés
Ha valamelyik hirdetésed nem vált be, állítsd le és készíts helyette újat. Legalább 2, de lehet 3 hirdetés is egy csoportban, hogy tudd tesztelni mi az, amit megéri tovább futtatni.
Mindig győződj meg róla, hogy elég adatod van az elemzéshez. Ha 2 hét alatt nem jön össze, akkor nézd havonta. Ne felejtsd el, hogy, ha a hirdetéscsoport a jobban teljesítő hirdetésekre van optimalizálva, akkor szinte mindig azokat fogja megjeleníteni, de ettől még időnként nézd át őket és, ami nem megy annyira, azt cseréld le egy új hirdetésre.
Megjelenési arányok áttekintése
Ha alacsony a megjelenések aránya, viszont bőven van még budget, akkor nyugodtan emelj a beállított költségkereten, vagy finomhangolj a kulcsszavakon.
Havi feladatok
Nézd át a kampánybeállításokat
Ezt havonta legalább egyszer tedd meg, mivel ez idő alatt sokat módosítasz a fiókodon, ezért könnyű akár véletlenül is rossz beállításokat választani.
Néhány dolog, amit átnézhetsz ilyenkor:
- területi célzás
- nyelvek
- hálózatok
- eszközök
- lejárati dátum
- közönségek
Landing oldalak áttekintése
Nézd meg a végső URL-ek között, hogy melyek azok, amelyek rosszul teljesítenek és cseréld ki őket valamire, ami jól fut. Fontos azonban, hogy az érkezési oldalnak, mindig relevánsnak kell maradnia a kulcsszóhoz és a hirdetésszöveghez! Ennek fényében próbálj meg tesztelni többfélét.
Két havi feladatok
Földrajzi célzás
Vizsgáld meg, mely területek célzása marad el a várt eredménytől és melyek azok, amik túlszárnyalják azt. A gyenge eredményt produkálókat vagy zárd ki, vagy alkalmazz rájuk negatív ajánlatkorrekciót, mialatt a kiemelkedőkre pozítvat állítasz. Az ajánlatkorrekciók ne nagyon haladják meg a 30 maximum 40%-ot. Ha úgy látod, hogy ennél nagyobbra lenne szükség, akkor ott valami baj van. Érdemes azt a lokációt egyből kizárni.
Napszakra bontás
Napszakok alapján állíts ajánlatkorrekciót a konverziók és egyéb fontos metrikák függvényében.
Átfogó teljesítmény áttekintés
Vizsgáld meg a fiókod teljesítményét az elmúlt 2 évre vetítve, így tudsz majd szezonális és hosszú távú stratégiát is készíteni, mivel elég adat áll majd rendelkezésedre.
Összegzés
Ezen néhány tipp segítségével már látod, hogy mik azok az alap feladatok, amiket egy Google Ads ügynökség is elvégez, és hogy ezek milyen fontosak is lehetnek a teljesítményed szempontjából.
Persze a fent említett pontoktól eltérőek alapján is átnézheted az egyes fiókokat, azonban ez a cikk egy segédletként szolgál, mi az, amiről sose feledkezz meg!
Legnézettebb posztok:
Az én legjobb vásárlóm, avagy a buyer perszónáról másképpen
Bevallom, sokáig nem értettem azt a koncepciót, amit elmesélek neked ebben a pár sorban. Sokan ezt vásárlói perszóna alkotásnak, mások vásárló avataroknak nevezik. A leggyakoribb kifejezés külföldön pedig a buyer persona. Legelőször egy online tréningen találkoztam a kifejezéssel. A HubSpot Inbound Marketing képzésén. De ahogy mondtam, az egész koncepció homály volt. Nem láttam értelmét, hogy azzal töltsem az időmet, hogy fiktív karaktereket alkotok, hogy aztán csak lógjanak a falon.
Így öli meg az AI a SEO bevételedet
Drasztikusan visszaesett az organikus forgalmad? Nem vagy egyedül!
Érdemes a saját brandedre hirdetni Google Ads-ben?
Spoiler: Szerintem igen! 🙂 Évek óta felmerülő kérdés szakmai és laikus körökben is, ami rengeteg vitát szül. Érdemes-e a saját márkanevemre / brandemre hirdetni Google Ads-ben? Ebben a cikkben ezt a kérdést járom körbe és próbálom meggyőzni egy példán keresztül azokat, akik nem így gondolják.