7 lépéses landing page audit, amivel kimaxolhatod a fizetett hirdetéseid hatékonyságát
- Bartos Dávid
- 2025. december 19.
A kiválóan beállított hirdetések önmagukban még nem elegendőek ahhoz, hogy a hónap végén elégedett légy az elért eredményekkel. Lehet tökéletes a kampány célzása, ötletes a hirdetési szöveg, az igazság az, hogy ez javarészt hiábavaló, ha a landing oldal, ahová szeretnéd terelmi a látogatókat túlságosan gyenge minőségű.
A landing oldal (az az oldal, ahova a felhasználó a hirdetés lekattintása után érkezik – nem összekeverendő az egy oldalas sales page-ekkel) egy olyan pont a hirdetési folyamatban, ahol a vásárlási, vagy ajánlatkérési (ez értelemszerűen ügyfélfüggő) szándék találkozik a felhasználói élménnyel. Ha ez a két dolog összhangban van egymással, a látogató könnyebben lép tovább a vásárlás, vagy ajánlatkérés felé, és nő a konverziószám, valamint a konverziós arány is.
Ha ez nincs meg — vagyis mást vár az ember a hirdetés alapján, mint amit az oldalon kap — akkor még a legértékesebb látogatók is könnyen visszafordulhatnak. Nem azért, mert rossz lenne a kampányod célzása, hanem mert a felhasználói élmény nem viszi tovább azt a lendületet, amit a hirdetés biztosít. Ennek pedig gyors és látványos következménye van: romlik a teljesítmény, és a CPA (műveletenkénti költség) elkezd növekedni.
Ebben a blogposztban végigvezetünk egy olyan hét pontos auditon, amivel garantáltan javítani tudod a landoló oldalad minőségét. Az, hogy milyen platformon futtatod a hirdetéseidet most nem annyira lényeges, ezek a javaslatok minden esetben működnek, legyen szó Google Ads-ről, Meta-ról, TikTokról, vagy bármely más hirdetéskezelőről.
#1. Egyezzen meg az üzenet a hirdetésben és a landingen is!
Az első pont triviális lesz, mégis viszonylag gyakran tapasztaljuk, hogy a hirdetők egy jelentős százaléka nem felel meg ennek a feltételnek. Fontos, hogy egyezzen a landolón, valamint a hirdetésekben használt üzenet.
Ha a hirdetésed azt ígéri, hogy „ingyenes szállítás futócipőkre”, akkor a landing oldalnak ezt már az első pillanatban vissza kell adnia. Ha a hirdetés „B2B marketing automatizációs eszközöket” mutat be, akkor az oldalon is ezt a célközönséget kell megszólítani, ugyanazzal a problémával és vágyott állapottal.
Az üzenet-összhang bizalmat épít. Ha valaki rákattint a hirdetésedre, majd egy teljesen más hangulatú, stílusú, vagy témájú oldalra érkezik, azonnal kilép – gondolkodás nélkül.
Hogyan tudod biztosítani ezt az összhangot?
Egyeztesd össze a hirdetés és a landolód szövegét:
Használd ugyanazt a nyelvezetet, stílust, ajánlatot a főcímekben és a leírásokban is. Ha a hirdetésben az szerepel, hogy „20% kedvezmény téli felszerelésre”, akkor a landingnek is ezt az ígéretet kell megerősítenie.
Harmonizáld a hirdetési kreatívot és az oldalra feltöltött képeket
Ha a hirdetés egy konkrét terméket, vagy szolgáltatást mutat, az legyen megtalálható az oldalon is. Minél nagyobb a következetesség a hirdetés kinézete, stílusa és a landing dizájnja között, annál kevesebbet kell „dekódolnia” a látogatónak.
#2. Használd hatékonyan a CTA-kat!
A CTA (cselekvésre ösztönző gomb, vagy szöveg) a landing oldal egyik legfontosabb eleme. Itt fordul át a szándék konkrét lépéssé: feliratkozássá, vásárlássá, ajánlatkéréssé.
Ennek ellenére rengeteg oldalon a CTA el van rejtve, általános a szövegezése, vagy épp a dizájnba annyira beleolvad, hogy alig veszi észre a felhasználó.
A másik általános gond, hogy egyszerre több irányba próbálják vinni a látogatót, így ő zavarba jön, hiszen ha több választási lehetősége is van, akkor könnyen előfordulhat az, hogy végül egyik opciót sem választja és kilép, ami számunkra a lehető legrosszabb forgatókönyv.
Tippek a hatékony CTA készítéshez
Légy konkrét és cselekvésközpontú
A „Kezdjük el a folyamatot!” jól hangzik, de elég “ködös”, hisz felmerül a kérdés, milyen folyamatot? Ezzel ellentétben az „Indítsd el az ingyenes próbaidőszakot”, vagy a „Töltsd le az ingyenes útmutatónkat” azonnal világossá teszi, mi fog történni a kattintás után. Minél kevesebb a találgatás, annál nagyobb az esély a továbblépésre.
Legyen vizuálisan is kiemelve
A CTA gombnak ki kell tűnnie az oldalból. Nem kell harsánynak lennie, de mindenképp fontos, hogy szembetűnő legyen. Ha megfelelő kontrasztot választasz a cta gombnak, akkor a látogató szeme gyorsan észreveszi azt és a tudatalattija egyből kapcsol, “itt a következő lépés”.
Egy landoló oldal = egy választási opció
Habár erről volt már szó az előző pontban, itt is megemlítjük: már a hirdetések készítése előtt tudnod kell, mire szeretnéd rávenni a felhasználót, és ezt mind a hirdetésekben, mind a landolón következetesen kommunikálni is kell. Minden extra opció, ami nem a következő lépésre terel, gyengíti a várható konverziós arányt.
Ezért javasolt a főmenüd (fejléc és lábléc egyaránt), a feleslegesen oldalsávok, valamint az összes olyan gomb elrejtése, ami nem ezt, az előre meghatározott célt szolgálja. Tartsd be a szabályt, egy landoló oldal, egy választási opció.
Egy jól megtervezett, és ízlésesen dizájnolt CTA nem tukmál, nem erőltet. Olyan, mintha magától értetődő lenne a következő lépés és a látogató pont ezért fog rákattintani.
#3. Nem csak “díszítő”, hanem konvertáló képek alkalmazása
A képek, videók nem csak azért kerülnek fel a landing oldalra, mert tetszik a grafikusnak, vagy épp a weboldal készítőnek. Ugyanúgy fontos üzenetet hordoznak, mint a szöveg, csak épp a tudatalattinak közvetítenek.
Egy kép többet mond ezer szónál – gondolj csak bele mit lehet egy jól megválasztott képpel elérni!
Mi működik a gyakorlatban?
Mutasd meg a terméket, a végeredményt, vagy a vágyott állapotot
Ha szoftvert értékesítesz, ne csak beszélj róla — mutasd meg a felületet működés közben. Ha szolgáltatást kínálsz, akkor annak az eredményét, az előnyét, a menet közben bejárt változást tedd láthatóvá. Az emberek sokkal gyorsabban megértik a lényeget, ha látják, mire számíthatnak.
Ha van rá lehetőséged, valódi embereket használj, ne stock fotókat
A saját képek használata, igazi “hús-vér” emberekkel építik a leginkább a bizalmat. A generikus, „mosolygós call centeres” stock fotók pedig rombolják. Ha véleményeket vagy esettanulmányokat mutatsz, ahol csak lehet, használj valódi ügyfélfotót, vagy saját készítésűt — ettől lesz igazán hihető.
Kerüld a zsúfoltságot
Legyen minden képnek szerepe. Ha egy kreatív nem erősíti az üzenetedet, és nem tereli a látogatót a CTA felé, akkor csak felesleges zaj. Ilyenkor jobb ezeket kíméletlenül törölni.
Egy tudatosan elhelyezett kép nem versenyez a szöveggel, sokkal inkább alátámasztja azt. Csendben segít abban, hogy a látogató érezze: jó helyen jár, és érdemes továbblépnie.
#4 Miért pont téged válasszanak (a konkurencia helyett)?
Egy olyan kérdés, amire mindig, minden körülmények között meg kell adnod a választ. Itt jön képbe az egyedi értékajánlatod (USP – Unique Selling Proposition), aminek nem abból kell állnia, mit tud a terméked vagy a szolgáltatásod. A lényeg, hogy a lehető legrövidebb módon bemutasd, melyik konkrét problémát oldod meg a leghatékonyabban, a leggyorsabban, vagy sokkal egyszerűbben, mint a piacon megtalálható többi szereplő.
Hogyan kommunikáld jól a USP-t?
Először az előny jöjjön, ne a funkció
A „0–24 ügyfélszolgálat” egy tény, ezzel szemben a „bármikor kapsz segítséget, várakozás nélkül” már azt mondja el, miért jó ez neked, mint ügyfélnek. Az embereket nem a funkciók érdeklik, hanem az, milyen előnye származik majd abból, ha a termékedet, szolgáltatásodat választja.
Kezeld előre a tipikus kifogásokat
Ha tudod, hogy az ár gyakori kérdés, emeld ki a rugalmas fizetési lehetőségeket, vagy hozz létre különböző csomagajánlatokat. Ha a bizalom a szűk keresztmetszet, tedd ki szemmel láthatóan a garanciákat, tanúsítványokat.
#5. Mutasd meg, hogy mások már téged választottak
A társadalmi bizonyítékok (social proof) alkalmazása csökkenti a kockázatérzetet és ezzel párhuzamosan növeli a bizalmat. Azt üzeni a látogatónak, hogy mások — vélhetőleg hozzá hasonló emberek — már téged választottak, mi több, elégedettek is voltak a termékeddel, szolgáltatásoddal.
Ennek azonban több formája is létezik, és az egyes formátumok más és más bizalomnövelő értékkel bírnak, pontosan ezért egy hatékony landoló nem csak egyféle visszaigazolásra támaszkodik, hanem több formát kombinál egyszerre. Ezek az alábbiak lehetnek:
Ügyfélvélemények
Habár elég elcsépelt eszköznek tűnhet, hatása mind a mai napig megkérdőjelezhetetlen. Egy rövid, konkrét gondolat sokkal hitelesebb, mint az általános „szuper volt” típusú dicséretek. Minél többet tudunk a véleményt író emberről, annál erősebb a hatás: név, pozíció, B2B célközönség esetén pedig a cég megnevezése is rengeteget tud segíteni.
Esettanulmányok, eredmények
Egy „30%-kal nőtt a konverzió” típusú mondat messze ütősebb, mint a „nagyon jó szolgáltatás!”. A számszerű, mérhető eredmények főleg a racionális, adatvezérelt felhasználókat győzik meg — és gyakran gyorsabban, mint bármilyen kreatív szöveg.
Ismert ügyfelek vagy partnerek logói
Ha már dolgoztál olyan márkákkal, akiket sokan ismernek, ne rejtsd el. Egy jól megválasztott logósor azonnali bizalmat ad, mert a látogató fejében a márkádat rögtön azok mellé teszi, akiket lát az oldalon, így a bizalom azonnal ki tud alakulni.
Értékelések és review-k
A “csillagos” értékelések villámgyors megerősítést adnak. Az olyan formátumok, mint „4,8/5 csillag 1200+ vásárlótól” azonnal validálják az ajánlatot. Ha lehet, külső (független) értékelő oldalakra is mutass — például Google, vagy Trustpilot — mert ezek még tovább növelik a hitelességet.
Hová érdemes ezeket elhelyezni?
A legjobb hely, ha ezeket a CTA környékére teszed, hiszen az utolsó lépés előtt el kell tudd hesegetni a bizonytalanság legutolsó morzsáit is a látogató fejéből.
#6: Sebesség és reszponzivitás: alapfeltétel
Mit sem ér a gyönyörű oldal, ha lassan tölt be, vagy a mobilos nézete pocsék. Mai felgyorsult világunkban a látogató nem fogja megvárni, míg betölt az oldal, de azt sem fogja mondani, hogy majd otthon, számítógépről megnézem. Biztosan elmosolyodtál magadban, pedig az igazság az, hogy fogja magát és egyszerűen kilép. Éppen ezért a következő paramétereknek mindenképp meg kell felelned.
Oldalsebesség
Mérd meg az oldalad sebességét valamilyen ismert és elismert eszközzel pl. a PageSpeed Insights, vagy a GTmetrix segítségével. Célozd meg a 2-3 mp körüli értéket, e felett már elég magas arányban fordulnak vissza a látogatók az adott oldalról. A leggyakoribb optimalizálási pontok: képek tömörítése, kódok minimalizálása, a böngésző oldali gyorsítótárazás használata. Tudom, hogy ez elsőre meredeken hangzik, de ezek olyan technikai finomhangolások, amelyekkel látványos javulást tudsz elérni.
Mobilos reszponzivitás
Tudom, baromi unalmas már ez 2025-26-ban, de továbbra sem elhanyagolható szempont, hogy a mobilos internetezés és böngészés teljesen átvette a szerepét az asztali gépeknek, így mindenképp fontos, hogy a landolód első sorban telefonra legyen optimalizált és csak utána számítógépekre.
Űrlapok és különböző funkciók Ha a következő lépés egy űrlap kitöltése, akkor ott nincs hibázási lehetőség. Próbáld ki az elejétől a végéig a teljes folyamatot. Működik az űrlap, a kötelező mezők tényleg kötelezőek, a folyamat végén átirányít az űrlap a köszi oldalra? Banális kérdéseknek tűnnek, mégis rengeteg múlhat ezeken.
Továbbá azt is érdemes átnézned, hogy csak is annyi adatot kérj a felhasználótól, amire tényleg szükséged van. Pl. ha e-mail adatbázist építesz, akkor első körben ne kérd be a telefonszámot, hiszen a hírlevél küldéshez elegendő a név és az e-mail cím is. Ha pedig vásárlási folyamatot kell lebonyolítani, ne kérdezd meg feleslegesen kétszer a vásárló nevét, teljesen felesleges.
Ha pedig nem űrlap, hanem mondjuk egy adott oldalra történő átkattintás a cél, akkor értelemszerűen azt kell végignézd, hogy működnek-e az átirányítások, és ha igen, akkor a megfelelő oldalra visznek-e.
A technikai problémák nem csak idegesítőek — rengeteg pénzbe is kerülnek. Konverziótól fosztanak meg, rontják a kampányaid teljesítményét, és hosszabb távon drágábbá teszik az egységnyi eredményt. Ezért a gyorsaság és a mobilbarát működés alapfeltétel.
#7. Egy CTA nem CTA!
Fontos, hogy mit üzen egy call to action, de az is ugyanolyan fontos, hol üzeni mindezt. Klasszikusan a hajtás feletti (a weboldalak azon része, amely azonnal, görgetés nélkül látható) területen mindig megtalálható egy cta, de az igazán hatékony oldalakon ennyivel még nem ér véget a folyamat: ez az üzenet több helyen is megismétlődik, hogy a látogatónak ne csak egy esélye legyen meghozni a számodra is kedvező döntést.
Hová érdemes mindenképp cta-kat elhelyezned?
Hajtás felett
Iparágtól függően a látogatók kb. 5-10%-át lehet a hajtás feletti gombokkal lekonvertálni. Ők azok, akik azonnal cselekedni szeretnének, nem akarják végigböngészni a teljes oldalt – pontosan ezért adjuk meg nekik a lehetőséget.
A USP ismertetését követően
Amikor már felvázoltad a USP-t a fő előnyökkel, utána érkezhet egy újabb cta gomb. Ez azoknak szól, akiknek kellett még egy kis extra, racionális meggyőzés, hogy pontosan értsék, miért jó az ajánlatod.
Az ügyfélvélemények után
A vélemények és az esettanulmányok pont azt a célt szolgálják, hogy mindenféle bizonytalanságot eloszlassanak. A látogató ezután a blokk után kapott egy extra megerősítést, miért érdemes téged választania, így ez egy tökéletes alkalom arra, hogy megtegye a következő lépést.
Az oldal legalján
Lesznek, akik mindent végigolvasnak, mert mindenre kíváncsiak, és mindent tudni szeretnének. Nagyon kényelmetlen lenne, ha a döntésük meghozatala után, vissza kellene görgetniük az oldal legtetejére. Tegyünk egy utolsó cta-t is az oldal aljára, hogy megkönnyítsük nekik az első lépés meghozatalát!
Összefoglalás: építsd be a folyamataidba a landing page auditot!
A landing oldalad nem csak egy eszköz, amire a hirdetések terelnek: egy olyan forrás, ahol a látogatók minden egyes mozdulata visszajelzést ad neked. Minden kattintás, görgetés, űrlapkitöltés, vagy kilépés egy-egy visszajelzés a hirdetési rendszerednek. Ezekből fog a hirdetési algoritmus olyan következtetéseket levonni, melyik célzás a legjobb, melyik kreatív működik a legjobban, és általánosságban, melyik hirdetési variánsra érdemes elkölteni a legnagyobb keretet.
Ha egy landing jól felépített, és megfelel a fenti adutinak is, akkor ezek a jelek egyértelműek lesznek az algoritmusnak, gyorsabban tanul, pontosabban optimalizál, és egyre jobb eredményeket hoz. Ellenkező esetben nehezebben talál mintákat, lassabban reagál, a kampányaid pedig egyszerűen beragadnak egy középszerű szintre, vagy ki sem tudnak lépni a betanulási fázisból.
Többek között ezért is elengedhetetlen a rendszeres audit. Egy aprócska optimalizálás nem csak a bevételedet dobhatja meg, hanem a jobb minőségű adatok alapján a kampányaid is hatékonyabbak tudnak lenni.
Hogyan kezdj neki?
Ha haladó szinten vagy, akkor görgess cikkünk legelejére, és nézd meg, a landinged megfelel-e a kritériumoknak.
Ha azonban nem vagy magadban annyira biztos, akkor kattints a lenti segítségre van szükségem gombra, ami átirányít a kapcsolat oldalunkra. Válaszd ki a neked legjobban megfelelő kapcsolatafelvételi formát és szívesen segítünk!
Legnézettebb posztok:
Mit érdemes tudni a Google AI Max technológiájáról, és mik az ezzel kapcsolatos tapasztalatok
A Google 2025 májusában bejelentette, hogy rövidesen érkezik az úgynevezett “AI Max for Search” funkció a Google Ads-en belül, amit a magyar fiókok esetén fokozatosan be is vezettek a nyár folyamán.
Nem kell minden platformon hirdetned ahhoz, hogy nyereséges légy
A sikeres és hosszú távon is megtérülő online hirdetési tevékenység nem azon múlik, hogy melyik platformon vagy jelen
Mindent a Google Ads kulcsszavakról
Minden valamirevaló marketinggel egy picit is foglalkozó ember tudja, hogy marketing alphája és omegája a hirdetések célzása. Ez különösen így van az online marketinggel kapcsolatban. A saját véleményem szerint a célzásnál csak az fontosabb, hogy az adott személynek egy remek terméket kínáljunk, nagyszerű áron.