Így öli meg az AI a SEO bevételedet
- Bartos Dávid
- 2026. január 27.
A Google 2024 májusában minden amerikai felhasználónak elérhetővé tette az AI-alapú áttekintés funkciót. Egy évvel később ez már hozzánk is eljutott, sőt mi több, a magyar felhasználókat 2025 szeptember elején elég kellemetlen meglepetés érte, ugyanis meredeken elkezdett csökkenni az addigra jól megszokott és bejáratott organikus forgalom – egyes weboldalak esetén a visszaesés 80-85%-os volt. Ez a jelenség nem csak a több százezres forgalmú oldalakat érintette, hanem egységesen mindenkit.
A “zero click keresés” megjelenése
A jelenség hátterében a fent említett Google AI-alapú áttekintése rejlik, ami a kezdeti időszakban a keresések 10-15%-ban voltak jelen, a Similarweb friss kimutatása szerint azonban a globális kereséseket figyelembe véve ez a szám már elérte a 60%-ot. Hazánkban is egyre nagyobb teret hódít, a keresések kb. 40-45%-ban már itt is megtalálható ez a funkció, aminek az aránya nálunk is folyamatosan nő.
Mi ez a gyakorlatban?
Biztosan mindenki találkozott már vele, ha beírom a Google keresőjébe azt a kérdést, hogy mennyi vizet kell meginnom naponta?, akkor első körben az AI alapú összefoglaló fogad:
Ahogyan az látszik is, az organikus találatok továbbra is elérhetőek, de mivel az AI alapú összefoglaló komplex választ ad, így feleslegessé vált átkattintani bármely oldalra is, magyarul szólva az organikus keresésből származó forgalom ha nem is teljesen, de jelentős mértékben csökken.
Ez a jelenség a “zero click keresés”, amit szakmaian így lehet megfogalmazni: a “zero click keresés” arra a jelenségre utal, amikor a felhasználók keresési eredményeik megtekintésekor nem kattintanak át egyetlen url-re sem, mert a szükséges információkat a keresési eredményoldalon már megkapták.
ChatGPT vs. Google keresés:
Mondhatnánk, hogy ez nem volt egy túlságosan felhasználóbarát lépés a Google részéről, azonban, ha az üzleti részét nézzük a trendeknek, akkor a Google a ChatGPT megjelenésével nagy piacot vesztett, hiszen az emberek fokozatosan elkezdtek átállni az AI adta kényelmes válaszokra, a Google által kínált “hosszú és fáradalmas” keresésekről, aminek a végén nem is volt garancia arra, hogy ténylegesen megkapjuk a választ az adott kérdésre.
Az amerikai felhasználók kb. 60%-a már nem a Google keresőt használja információszerzésre, hanem a mesterséges intelligenciát, így a Google-nek is fel kellett nőnie a feladathoz, és valami hasonló élmény biztosítania a felhasználóinak.
Információszerzés - így csinálja a Google AI
Mint azt már megszokhattuk, egyik mesterséges intelligencia sem úgy jön létre, hogy minden tudás a birtokában van, ezeket folyamatosan tanítani, edukálni szükséges. Így van ez a Google AI-nál is, hiszen ő az információkat azokról a weboldalakról, azokból a blogposztokból gyűjti, amiket azzal a céllal hoztak létre, hogy az organikus keresésben a lehető legtöbb forgalmat generálják az adott márkának.
Habár jelen tudásunk alapján a korábban megszerzett helyezéseket jelentősen nem befolyásolja az AI funkció térnyerése, drasztikusan “megnyírja” az organikus forgalmat. Ahogyan az a fenti képen is látszik, több hivatkozást is ad a Google az adott kereséshez, ám az összefoglalók többségben annyira részletesek, hogy ezekre már nincs szükség.
Itt is van már egy alapelv, amit érdemes jól az eszünkbe vésni:
Lehetsz te az első egy Google keresés során. De közben simán lehetsz szinte teljesen láthatatlan az AI kereséseknél.
Így hiába vagy az organikus találatoknál az elsők között, a kérdés nem az, hogy lesz-e forgalom kiesésed, sokkal inkább az, hogy ez mekkora arányban érint majd téged, és hogyan tudod ezt a kiesést más megoldással pótolni.
A hiányzó forgalom pótlása
Most jön az egész dolog legkeményebb része, hogyan lehet pótolni a kieső forgalmat?
Amennyire egyszerű a kérdés megfogalmazása, a válasz ismertetése pont annyira bonyolult, ráadásul mivel elég frissek még ezek a történések, nem is feltétlenül lehet rá garantált megoldást javasolni.
Jelenlegi tudásunk szerint két fő irány van, amivel lehet pótolni a kieső forgalmat:
- Hirdetések: A meglévő hirdetésekkel valamelyest pótolni lehet majd a forgalmat (extra forgalom elérése érdekében, értelemszerűen magasabb költés is szükséges lesz), de a későbbiekben készülni kell az AI alapú hirdetésekre is, amit mindenképp érdemes lesz beépíteni a stratégiába, mert ez biztosan kulcsfontosságú marketing eszköz lesz a jövőben. Erről lentebb még hosszabban írok.
- SEO: Az eddigi, hagyományos SEO stratégián változtatni kell. A kulcsszó alapú megközelítés helyett sokkal inkább arra kell koncentrálni, hogy az elkészített szövegek tartalmilag is AI kompatibilisek legyenek. Ez formailag is teljesen más paramétereket igényel, hiszen az eddigi “kulcsszó zsúfolás” helyett, jól strukturált, az AI által is könnyen megérthető tartalmakat szükséges készíteni. Értelemszerűen ezzel a megfogalmazást is finomítani kell majd, hiszen nem annak kell szerepelnie majd az adott tartalomban, hogy “olcsó hűtő”, sokkal inkább arra kell fókuszálni, hogy milyen jó ár-érték arányú hűtőt vásároljunk? A mesterséges intelligencia által is jól érthető tartalmakban már konkrét problémákra kell megoldást keresni, hiszen a teljes keresési rendszer is meg fog változni, ami átírja majd az eddigi, kulcsszó alapú gondolkodásmódot.
Hirdetési lehetőségek az AI-alapú keresési találatokban
Bár az AI-alapú keresési válaszokban való hirdetés jelenleg még csak béta fázisban érhető el, a Google egyértelműen ebbe az irányba halad. A tesztprogram célja, hogy a hirdetések ne csupán a hagyományos találati lista tetején vagy alján jelenjenek meg, hanem közvetlenül az AI által generált összefoglalók környezetében is. Ez új helyzetet teremt a hirdetők számára: az organikus kattintások csökkenését részben kompenzálhatja az, ha a márka ott jelenik meg, ahol a felhasználó már megkapta a választ. Bár a pontos működés és elérhetőség még formálódik, az irány világos: a jövőben a keresési láthatóság egyre inkább fizetett és AI-vezérelt felületeken dől el, ami stratégiai újragondolást igényel mind a performance, mind a márkaépítési oldalon.
Mi is folyamatosan figyeljük ennek a funkciónak a fejleményeit, és amint lesz benne lényegi előrelépés, arról egyből fogunk írni.
Írj olyan tartalmat, amit az AI nem tud kiváltani
Az AI-alapú keresési válaszok elsősorban az összegyűjthető, általános tudást váltják ki: definíciókat, alap how-to útmutatókat és felsorolásokat. Ezért a tartalomstratégiának el kell mozdulnia az egyedi értéket hordozó irányba. Saját adatokra, mérésekre, tapasztalatokra és egyértelmű szakmai állásfoglalásokra van szükség – olyan összefoglalókat, amelyeket nem lehet több forrásból, automatikusan összefoglalni. Az AI jól összegzi, ami már létezik, de nem tud (még) valódi kontextust, felelősségteljes döntési szempontokat, vagy piaci realitásokon alapuló következtetéseket adni.
Fókuszálj a funnel alsóbb szintjeire!
Míg az AI összefoglalók a keresési folyamat elején, az információs fázisban veszi el a forgalmat, a döntéshez közeli keresések továbbra is kattintást igényelnek. A hangsúlyt ezért a middle és bottom funnel tartalmakra kell helyezni: összehasonlításokra, alternatívák bemutatására, konkrét esettanulmányokra és „megéri-e” típusú kérdésekre. Ezeknél a kereséseknél nincs egyetlen helyes válasz, a felhasználók kontextust, tapasztalatot és kockázatértékelést keresnek – vagyis pontosan azt az értéket, amit egy jól felépített, szakmailag erős tartalom még mindig képes nyújtani.
A márkaépítés fontossága
A zero-click környezetben a márkaépítés szerepe radikálisan felértékelődik, mert a felhasználói kapcsolat gyakran már nem kattintáson, hanem puszta találkozáson keresztül jön létre. Amikor az AI-alapú keresési válaszok összefoglalják az információt, a döntő tényező az lesz, hogy a forrás neve ismerős-e, hiteles-e, és képes-e megkülönböztethető szakmai álláspontot képviselni. Azok a márkák maradnak versenyben, amelyek nem csupán információt közölnek, hanem következetes narratívát, felismerhető hangot és világos értékrendet építenek fel – így a kattintás elvesztése ellenére is jelen maradnak a felhasználó fejében, és később direkt keresésekben, ajánlásokban vagy visszatérésekben realizálódik az értékük.
Persze ez egy nagyon nehéz téma, hiszen ezt lehetetlen mérni és felépíteni sem lehet néhány nap alatt, de az biztos, hogy hosszútávon sokat tud segíteni a márkád ereje.
Mi most a teendőm?
Érdemes most átgondolnod, mennyire illeszkedik a jelenlegi stratégiád az átalakuló keresési környezethez, és időben elkezdeni a szükséges módosításokat. Ha még nem hirdetsz, lehet ez a megfelelő pillanat az indulásra; ha pedig már aktív vagy valamelyik hirdetési platformon, érdemes felmérni, hol rejlenek még kiaknázatlan lehetőségek. Egy biztos: bármelyik szakaszban is jársz, mi segítünk megtalálni a következő lépést.
Legnézettebb posztok:
Megéri árakciózni? – Kiszámoltam. Nem!
Valamikor 2006 táján, amikor elkezdtem érdeklődni a marketing iránt, akkor a Wolf Gábort kezdtem követni. Tőle hallottam először, hogy ne árakciózz, vagy ha igen, akkor azt jó indokkal tedd. Ezt azóta már sokszor olvastam mindenhol, például a Kreatív Kontrollosoknál is.
7 lépéses landing page audit, amivel kimaxolhatod a fizetett hirdetéseid hatékonyságát
Egy hét pontos auditon, amivel garantáltan javítani tudod a landoló oldalad minőségét
Unortodox Kulcsszókutatás Google Ads-hez
Megszámolni nem tudnám, hányan írtak már arról, hogy hogyan kell kulcsszókutatást csinálni. Ez a cikk azonban picit más lesz, legalábbis remélem. Olyan módszereket fogok mutatni, amik nem megszokottak, mégis eredményesek.